从业者谈2010年户外产业发展-新疆5445户外店

洛阳城下

2010年度即将结束，在岁末之际，8264面向中国户外产业资深从业者，征集了大家对2010年自身企业及整个户外产业发展的总结和展望，我们陆续会把各家观点整理成文，与关注户外运动产业发展的朋友一起分享。本期受访嘉宾--新疆5445户外店总经理马志军先生。
　　马经理介绍了5445户外店，“目前，5445运营2家户外店，总面积250平方米左右，其中一家店主打高端品牌，另外一家做中端，做高端品牌的店发展好些。2002年，5445户外店在乌鲁木齐成立，顾客群体主要是中高收入群，驴友相对少些。我们还和飞耐时公司合作Fjallraven在新疆的发展，目前，Fjallraven在新疆友好集团的3个商场中开设专柜，其中合作发展两家。Fjallraven在08年进入中国，是个高端品牌，进入中国的时间不长，在中国发展需要一个过程。”   
            
　　关于2010年发展和2011规划，马经理说，“2010年，5445户外店的销售额和2009年基本持平，去年主要受75事件影响，今年受物价上涨影响，相对来说有些压力。还好，我们度过难关。2011年计划新开一家户外店，同时关注商场，还想涉足休闲领域，主要发展户外。”
　　      
　　目前，5445户外店主要经营国际品牌，服装类主要是Patagonia、始祖鸟、BLACKYAK、VAUDE、Northland、Marmot、Fjallraven。鞋类产品主要有Patagonia、Hanwag、Lowa、CRISPI、La Sportiva、MEINDL、Garmont、所罗门。诺诗兰和布来亚克在冬季销售不错，推广比较好的品牌是Patagonia。5445有自己的规范陈列管理，侧重每个品牌的自己特色，然后综合起来，把品牌的自己风格展示出来，顾客有更好的选择。
　　对于2011年国内户外市场展望，马经理表示，“中国户外市场的发展处于上升阶段，传统店面和街边户外店受品牌进入商场影响较大，现在北方人喜欢逛商场，Mall的出现和品牌进入商场给户外店带来负面影响，户外店感到有些压力要进行调整寻找出路，形成自己独特风格的户外店。目前，在中国户外市场比较有实力的品牌是哥伦比亚、The North Face、探路者和诺诗兰。哥伦比亚、The North Face和戈尔在中国户外市场营销推广方面投入很多，在中国发展也很长时间了。”