中国滑雪人口分析

安分的人

不久前单兆鉴老师在他的文章中提出中国新疆的阿勒泰地区是人类滑雪起源地，而且是在一万年之前，但是非常遗憾，这项运动没能很好的流传下来。中国的现代滑雪始于1930年代，当时旅居在东北的白俄罗斯人在哈尔滨市的玉泉北山建立了中国第一个滑雪场，用于冬季室外健身和娱乐，其后在1940年代由日本人接手经营，主要为日本占领军和日本在黑龙江的铁路员工服务。另外还有吉林省通化市的千叶湖滑雪场，也是在日伪时期修建的滑雪场。解放后的1950年代，中国只有极少的运动员从事这项运动，他们在非常简陋的滑雪场进行训练，没有造雪机和压雪机、甚至没有拖牵。1957年中国第一次滑雪比赛在吉林省通化市举行，1959年2月在吉林市举办了第一届全国冬季运动会。之后从1960年代起，陆续修建了尚志乌吉密滑雪场和延寿山等滑雪场，用于运动员的训练，并配备了简易的拖牵。1985年国家体委和黑龙江体委在原有滑雪场的基础上共同建设了亚布力滑雪运动中心（大锅盔），主要用于运动员的训练和比赛，国家极地科学考察办公室的冬季训练基地也建到这里。这个时期的所有滑雪场都不对外开放。1996年，中国第一家旅游滑雪场——亚布力风车山庄滑雪场对社会公众开放。1993年吉林市北大湖滑雪场开始建设，准备承办1995年冬运会和1996年亚冬会，之后也开始对社会公众开放。
       与欧美发达国家的现代滑雪运动发展历史不同，中国最早的滑雪人群是运动滑雪人群中比例最少的那部分—竞技运动滑雪人群，之后是探险滑雪人群、大众运动滑雪人群和休闲滑雪人群。
       滑雪人口主要和国家人口、收入（教育和职业大多与收入相关）、性别、年龄、生活方式及传统等因素有关。
       首先是国家人口，包括人口总数和增长趋势。根据 2010年11月1日第六次人口普查数据，目前中国有13.4亿人口。根据近期的人口出生率、死亡率和净增长率及人口政策，中国将在2018年左右达到135100万的人口高峰，之后人口将逐年下降，并在2060年达到83600万人。

       与欧美的滑雪传统国家相比，中国的人口结构和年龄结构有很大不同。欧洲经过工业革命后，大量的农村人口转化为城市的产业工人，并且二战后生育高峰（1950s-1960s）出生的全部群体作为滑雪人口的有效基数参与了1960s-1980s滑雪产业快速发展的过程，从而使得滑雪人口得以快速而稳定的增加。而中国一方面由于缺少工业革命的过程，导致目前仍有大量的农业人口（目前农村居住住人口67415万、在城市打工的农村人口18000万，合计85415万），所以这部分农村人口不能计入滑雪人口的有效基数。另一方面中国生育高峰（1960s）出生的人口（本应是参与滑雪产业的最大群体）平均年龄到目前已经达到45岁以上，因此目前中国的滑雪人口主要为1970s-1980s出生的人口。所以今后10年滑雪人口的有效基数为45485万人（不含港澳台3100万人口）。
       其次是收入水平，主要指标为人均GDP。当人均GDP在3000—10000美元时，是滑雪人口高速的增长期。人均GDP达到10000美元后对滑雪人口和滑雪人次的影响就很小了，更多的是体现在每次滑雪的消费能力提高了。中国的人均GDP在2008年达到3263美元，2010年达到3678美元，而一些大城市的人均GDP已经达到10000美元。北京市的人均GDP从2000年2914美元到2009年10070美元经历了9年的时间，上海市的人均GDP从1998年2961美元到2008年10454美元经历了10年的时间，而最适合开展滑雪运动的东北三省，其经济发展则稍慢一些，沈阳市、长春市、哈尔滨市2010年的人均GDP分别为63667、42900、36961元人民币。
下面是2010年各省市的人均GDP：
北京市的人均GDP11307美元
上海市的人均GDP11869美元
天津市的人均GDP10595美元
广州市的人均GDP12000美元
重庆市的人均GDP4049美元
江苏省的人均GDP7697美元
浙江省的人均GDP7690美元
内蒙古的人均GDP7056美元
广东省的人均GDP6942美元
辽宁省的人均GDP6207美元
山东省的人均GDP6162美元
吉林省的人均GDP4223美元
河北省的人均GDP4173美元
黑龙江省的人均GDP3877美元
山西省的人均GDP3729美元
河南省的人均GDP3530美元

       第三个因素是性别。滑雪与大多数运动一样，男性占滑雪人口的统治地位。与全球人口的性别比例相反，中国人口中的男性比例为51.27%，女性比例为48.73%，这可能与中国的传统观念有关。目前在中国的滑雪人口中，女性的比例不到30%，这在滑雪运动的初期是正常的，但是这个比例会在今后逐步增加至35-40%。
       第四个因素是年龄。虽然滑雪是一项可以终生从事的运动，但是随着时间的推移，这项运动正在慢慢“变老”。这个现象在中国尤其明显，看看双龙宾馆里那些滑雪者的平均年龄就知道了，他们可都是滑雪的中坚分子啊。和中国的很多事情一样，滑雪运动也错过了最佳的发展阶段，导致这项运动中稳定滑雪者（每年滑雪次数超 过3次）的平均年龄在发展的初期就接近了40岁。如果这些人提前20年接触滑雪，他们不仅会影响周围的朋友，还会影响他们的下一代。
       第五个因素是生活方式。在中国最先进入大众滑雪人口的是户外活动的爱好者，这是因为滑雪运动与他们的生活方式最为接近，所以初期的滑雪活动大多出现在户外活动网站和专门的滑雪网站。作为滑雪运动的开拓者，这一群体不断扩展他们的滑雪区域和滑雪方式，从人工雪道扩展至野外滑雪区，从旅游式滑雪扩展至极限滑雪，而且一些人开始从事与滑雪相关的工作，如滑雪装备的销售或组织滑雪活动的俱乐部等等。随后进入大众滑雪人口的是运动滑雪人群，作为一种运动方式，滑雪成为这一群体在业余时间众多的选择之一。由于相对出众的身体素质和运动激情，使得他们可以更快的享受滑雪的乐趣，但是由于他们主要是和喜好相同的伙伴（而不是家庭）参与滑雪运动，所以在滑雪人口中的比例相对较小。目前在中国最大的滑雪人口是滑雪体验人群——能够在将来转化为休闲滑雪人群的潜在群体。今天更多的人关心自我实现，希望尝试新的生活方式，寻找新的乐趣。在这样的环境下，滑雪相对于其它的休闲活动就更加有竞争力了，它不但吸引了消费者的眼球，还消耗了他们的时间和钞票。
       第六个因素是传统。欧洲不但有着古老的滑雪历史，也是现代滑雪的发源地，因此滑雪人口得以持续平稳的发展。把滑雪作为外来运动方式引入的中国虽然在1995-2010年期间滑雪人口迅速增长，但是在今后的发展过程中会经历比较大的波动。波动的原因有二方面，一是经济状况，二是其它新兴消费方式，如网络游戏队青少年的吸引以及主题公园对家庭消费方式的影响等等。在欧美，这二方面的因素对滑雪人口的影响约为5-10%，但在日本对滑雪人口的影响则达到40-50%。
       从上面的六个因素看，一个国家的人口总数及发展趋势是决定滑雪人口的主要因素。今后10年中国滑雪人口的有效基数为45485万人，根据滑雪发达国家的历史数据，2015年中国的滑雪人口将达到1000万，2020年中国的滑雪人口将达到1360万，考虑到中国大部分的滑雪场分布在北方，严寒的气候（冬季的平均温度为零下10—12度，而12月、1月、2月的平均温度更低）不足以支撑大量休闲滑雪人群的出现，主要的滑雪参与者为运动滑雪人群和体验滑雪人群，所以按每人每年平均滑雪2人次计算，2015年中国的每年的滑雪人次约为2000万，2020年中国每年的滑雪人次约为2720万。
       虽然15年内高达85415万的农村人口无法计入滑雪人口的有效基数内，但是15年之后（2025年左右）他们的下一代（估计有25000万人左右）将开始逐步进入滑雪人口的有效基数内，那时中国的滑雪人口又会有一次快速增长。
       在1950年代，中国的滑雪人口只有几十人，全部是专业运动员。这个群体在1996年大众滑雪群体出现之前达到几千人。从1996年作为中国大众滑雪的起始点，运动滑雪人群开始飞速增长，1996-2000年滑雪人次的年均增幅为109%，2001-2005年滑雪人次的年均增幅为53%，2006-2010年滑雪人次的年均增幅为20%。预计在2010-2015年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依然会保持10%以上的年均增长速度。

安分的人

2010-2011雪季，中国滑雪人次已经达到1000万。从人均GDP的角度看，北京的滑雪人口将近200万，滑雪人口比例超过10%，市场空间接近饱和，未来还有3-5%左右的发展空间。在东北三省，滑雪人口约为500万，滑雪人口比例接近4%，未来还有6-8%的发展空间。而对于东部沿海地区，经济因素已经可以满足滑雪运动的需求，制约的因素主要是生活方式的转变，这需要市场逐步培育才能转变。深圳世界之窗阿尔卑斯山室内滑雪场、上海银七星室内滑雪场、绍兴乔波冰雪世界、杭州安吉江南天池滑雪场、奉化商量岗滑雪场、杭州大明山滑雪场将为东部沿海地区培养规模庞大的滑雪人口。
       目前中国滑雪产业的最大的问题是低转化率，即每年的滑雪人口几乎等于滑雪人次。2010-2011雪季，崇礼县的三大滑雪场—万龙、多乐美地和长城岭的全部滑雪人次还不到10万，而在这三个滑雪场滑雪的绝大多数滑雪者在这个雪季来崇礼滑雪超过3次，所以在这三个滑雪场的滑雪人口约3万人，而且这3万滑雪者在同一个雪季还会出现在北京周边的小型滑雪场，如南山、军都山、怀北、石京龙、八亿等，因此北京的稳定滑雪者（Core Skier）不超过5万人，而其余的绝大部分滑雪人次都是每雪季滑一次的体验型滑雪者，即与2010-2011雪季北京市场的200万滑雪人次相对应的北京市场的滑雪人口约185万，几乎与滑雪人次相同。这种现象造成了2010-2011雪季崇礼三大滑雪场的年滑雪人次总和还不如北京周边一个小型滑雪场的年滑雪人次。东北三省的情况也是一样，其它地区（内蒙、新疆、四川、云南、河北、河南等）的情况更差，沿海地区则几乎百分之百是一次滑雪的体验者。全国稳定的滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）主要集中在北京和东北三省，不超过18万人，与中国2010-2011雪季1000万滑雪人次相对应的滑雪人口约920万，几乎与滑雪人次相同。这样的结果相当于从1995年—2011年，年均转化率仅为2%（每年新增滑雪人次乘以2%，如果以每年实际新增滑雪人口计算，这个比例更低）。而发达国家的滑雪转化率为10-15%。
       造成低转化率的主要原因有二个。首先是“旅行社现象”，旅行社以极低的价格为游客安排半天甚至二小时的滑雪体验，可是滑雪场无法满足突然增加的高峰客流 量，游客在购买雪票、租赁雪具、更换雪具、等候索道的时间过长，更无法进行细致的滑雪教学，导致初次体验滑雪的游客丧失兴趣。其次是滑雪场的接待能力和服 务水平无法满足滑雪者轻松体验的要求。相对于其它休闲消费方式—如网球、游泳、骑马、卡拉OK、保龄球等等，滑雪的费用（索道票和雪具租赁费）相对较高，但是与高高在上的价格对应的服务—雪道养护、索道运力、滑雪教学、就餐和休息环境，却无法满足游客的要求，使得游客再次参与的愿望大为降低。
       靠旅行社以低价格吸引游客的行为无法持续，三年后滑雪者将会以消费环境来选择滑雪场，因为滑雪者不仅仅体验滑雪运动的新鲜和刺激，更要获得放松与休闲的心情。所以今后像南山和军都山这样的滑雪场会受到更多滑雪者的喜爱，中国的滑雪人口和滑雪人次才会持续稳定的增长。

月影楼阁

那么多呀~~11

莹莹

嗯！分析得很好！但是和国外的总有些区别